为了补齐这块关键拼图,小红书在过去几年进行了多轮阵地铺垫:从最初的球衣穿搭、现场观赛等外围生活方式的科普;到2022年世界杯期间签约齐达内、穆里尼奥等名帅,合作西班牙、瑞士等国家队组建「小红队」;再到承接卡卡、大马丁的线下见面会,以及促成姆巴佩等顶流球星入驻。
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在现实地缘政治的压力下,没有「边界」的世界杯依然被筑起了重重高墙。
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为了满足球队的日常需求,他们甚至专门带了四台咖啡机。
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如果我们再横向来看,克莱·汤普森和欧文两大巨星,其实都在不同阶段为安踏打开了国际市场的局面。
某种程度上,过去这个赛季频繁更换球鞋的经历,本身就是一次公开进行的考察与筛选,也是库里团队规划中能够接受的唯一过渡窗口。
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对于库里及其团队而言,他们需要趁着竞技影响力仍处于高位的时候,提前完成下一阶段的布局,将属于库里本人身上的价值,最大程度上转移到库里品牌上去,把未来十年、二十年甚至更长时间商业版图搭建起来。
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他在墨西哥3比0大胜捷克的比赛中首发出战,传球成功率88%,送出两次关键传球。
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对于FIFA而言,每当世界杯产生新的活动需求,就会先判断项目需要什么样的球星,再从名宿的职业经历、公众影响力及其与活动的关联中选择人选。
库里,就是这样一个支点——一个昂贵的、轰动的,但能够帮助李宁重新找回品牌内核、站上市场核心讨论位置的支点。
没有豪门履历,也没有可以载入史册的高光时刻。
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